✨Social Marketing

TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. LeeDịch giả: Kiều HòaTHÔNG TIN XUẤT BẢN:Kích thước: 13x20.5Số trang: 476Mã EAN: 8936066697040NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNGSách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền...

TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. Lee

Dịch giả: Kiều Hòa

THÔNG TIN XUẤT BẢN:

Kích thước: 13x20.5

Số trang: 476

Mã EAN: 8936066697040

NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNG

Sách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông 1980 BOOKS ấn hành quý III/2023.

SOCIAL MARKETING –

GIA TĂNG TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO

Với sự phát triển của mạng xã hội, Social Marketing đã trở thành một kênh quảng cáo tiềm năng cho các doanh nghiệp. Social Marketing hay tiếp thị qua mạng xã hội là hình thức quảng cáo thông qua việc tạo, chia sẻ nội dung trên các mạng xã hội như Face book, Instagram, Twitter, LinkedIn,…và phát triển các fanpage để gia tăng sự nhận biết thương hiệu, đạt mục tiêu marketing, gồm các hoạt động như đăng bài, hình ảnh, video, chạy quảng cáo trả phí, … nhằm thu về các hiệu quả nhất định như lượt tương tác với người dùng, gia tăng nhận thức của người dùng về dịch vụ, sản phẩm, đặc biệt là thúc đẩy hành vi mua hàng và sở hữu sản phẩm của người dùng thông qua mạng xã hội.

 

Cuốn sách Social marketing – Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu chi phí quảng cáo là một hướng dẫn vô giá đối với cả những người vốn quen thuộc với tiếp thị xã hội và những người mới tham gia vào lĩnh vực này. Cuốn sách cung cấp một cái nhìn tổng quan vô giá thông qua những ví dụ thực tế về đóng góp của các nguyên tắc Tiếp thị xã hội dựa trên một phạm vi các thách thức xã hội rộng lớn.

 

Social marketing – Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu chi phí quảng cáo bao gồm một phổ các nghiên cứu trường hợp điển hình về các chủ đề được công chúng quan tâm như sức khỏe cộng đồng, giáo dục, an toàn, phúc lợi tài chính và các vấn đề môi trường. Cuốn sách sử dụng một cách hữu ích khuôn khổ trình bày chiến lược nhất quán lấy căn cứ là các nguyên tắc Tiếp thị xã hội để kể câu chuyện về các trường hợp được đặt ra trong cuốn sách. Khuôn khổ nhất quán và hữu ích này giúp nhấn mạnh sức mạnh của Tiếp thị xã hội trong việc thúc đẩy/tăng cường hình thành, phát triển, cung cấp và đánh giá các chương trình vì lợi ích xã hội.

 

Về tác giả:

Phó Tiến sĩ Philip Kotler là Giáo sư ưu tú môn Marketing Quốc tế tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern. Được vinh danh là Cha đẻ của Marketing hiện đại.

Thạc sỹ Quản trị kinh doanh Nancy R. Lee là Chủ tịch của công ty Social Marketing Services, Inc., ở Seattle, Washington, đồng thời là thỉnh giảng viên (cộng tác giảng dạy) môn Tiếp thị xã hội tại Đại học Washington

👁️ 6 | ⌚2025-09-10 21:57:19.847
VNĐ: 109,500
Mua hàng tại Shopee giảm thêm 30%
Social MarketingSocial Marketing
Combo 2 Cuốn Kinh Doanh- Marketing Bán Hàng Hay-Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo + Digital Marketing Thực Chiến 1/Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ
Combo 2 Cuốn Marketing Hay-Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo + Marketing Plan 1/Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí
Với sự phát triển của mạng xã hội, Social Marketing đã trở thành một kênh quảng cáo tiềm năng cho các doanh nghiệp. Social Marketing hay tiếp thị qua mạng xã hội là hình thức
THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 378.000 COMBO SOCIAL MARKETING – GIA TĂNG TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI, TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO + DIGITAL MARKETING THỰC CHIẾN Combo gồm 2 cuốn dưới đây: 1.
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. Lee Dịch giả: Kiều Hòa THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 219.000 Số trang: 476 Mã EAN: 8936066697040 NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNG Sách do Công ty TNHH
DOANH NGHIỆP CỐNG HIẾN - Những Chiến Lược Marketing Xã Hội Làm Thay Đổi Thế Giới - Philip Kotler (bìa mềm) - Giá bìa: 248.000đ Những chiến lược marketing xã hội làm thay đổi thế
Content Marketing 4.0: Nội dung hay, bán bay kho hàng “Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp
Marketing Mix Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. Lee Dịch giả: Kiều Hòa THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 476 Mã EAN: 8936066697040 NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNG Sách do Công ty TNHH
Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu
- Tác giả: - Dịch giả: Bùi Thị Thu; - Ngày xuất bản: 01-2021 - Kích thước: 13 x 20.5 cm - Nhà xuất bản: NXB Thanh Niên - Hình thức bìa: Bìa mềm -
Combo 3 Cuốn Marketing Bán Hàng Hay- 4 Bước Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân+Marketing Mix+Marketing Trong Cuộc Cách Mạng Công Nghệ 4.0 Trong thời đại hiện nay, sức mạnh của cộng đồng mạng là
Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy Lee Dịch giả: Huy Nguyễn THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 412 Mã EAN: 8936066697477 NXB liên kết: NXB Lao Động Sách do Công ty TNHH Văn
Trong thời đại số hóa ngày càng phát triển, mọi doanh nghiệp đều cần chiến lược tiếp cận khách hàng thông qua các kênh trực tuyến. Digital Marketing Dành Cho Người Mới (Digital Marketing QuickStart
Bạt phủ xe hơi dành cho Mazda 3 thương hiệu Macsim chất liệu Polyester được đặt hàng từ nhà máy sản xuất uy tín hiện đại bậc nhất trên thế giới, đạt tiêu chuẩn Châu
Chai Xịt Tẩy Keo Decal Sonax Adhesive Residue Remover 477300 (400ml) - Làm sạch các chất kết dính dư thừa, nhãn, keo dán decal, băng keo, wax, dầu silicone, bụi mòn cao su,… - Sử
QUÝ KHÁCH VUI LÒNG KIỂM TRA THÔNG SỐ TRÊN PHẦN HÌNH ẢNH TRƯỚC KHI ĐẶT MUA Xuất xứ: JAPAN Bảo hành: 6 tháng Mã nhà sản xuất: AC9312 Thông số kỹ thuật: Quý khách vui
* Thúc đẩy người học tăng cường tương tác trong quá trình học. * Cung cấp hệ thống quản lý quá trình học tập. * Tạo ra các hoạt động thực hành phong phú. *
“Cách đối xử tốt nhất với một người là gì? Có lẽ chính là khắc ghi người đó trong tim, dù cả đời không hề gặp lại, dù người đó đã sớm rời xa thế
Đóng gói: 1 hộp đựng thực phẩm trong suốt. ️ Tính năng Bảo quản các loại đồ khô, thực phẩm khô luôn tươi mới, không hư hỏng trong thời gian dài. Nắp hộp gài chắc
Chào Bạn, có phải Bạn đang muốn tìm hiểu vòi xịt vệ sinh Pimisi PVX-101 dây mềm inox sáng bóng, hàng chính hãng được làm từ dây bọc inox chịu áp nhà cao tầng, với
Hiện nay, những căng thẳng giữa các cường quốc nói riêng cũng như giữa các quốc gia trên thế giới nói chung ngày càng leo thang. Có thể thấy rõ sự đối đầu giữa những
Hộp 36 Bút Sáp Màu Dầu - Colormate 113226 Bút màu vẽ ở dạng sáp dầu, mềm và mịn hơn rất nhiều so với dạng sáp thường, nên cho màu đậm và tươi sáng. Sản
Blue Period 11 (English Edition) Yatora studies hard and gets good grades, and he parties hard, staying out late drinking and watching soccer with his friends. He checks all the boxes he needs to be
TikTok là một phần mềm giao tiếp xã hội để tạo nhạc và có thể quay các video ngắn, đồng thời, đây cũng là cộng đồng video có độ dài 15 giây chuyên dành cho
Longman New Real Toeic - Actual Tests For Listening Comprehension LC - Kèm 1 CD (Tái Bản) It has been more than one year since the first release of our Real TOEIC title and we
TÁC GIẢ: Stephen King Dịch giả: Nguyễn Hà An THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 416 Mã EAN: 8936066695848 NXB liên kết: NXB THANH NIÊN Sách do Công ty TNHH Văn hóa
Never Get Bored Outdoors Bước ra ngoài cùng cuốn sách này và tạm biệt nỗi buồn chán. Mở một khách sạn bọ, đọc bầu trời đêm và đi tìm chin, sau đó học để vẽ
Thông tin sản phẩm Mã hàng 8934974190158 Tên Nhà Cung Cấp NXB Trẻ Tác giả Nhiều Tác Giả NXB Trẻ Năm XB 2023 Trọng lượng (gr) 540 Kích Thước Bao Bì 20.5 x 13 x
Combo trinh thám - kinh dị đặc sắc: Vụ Án Mạng Ở Lữ Quán Kairotei + Tất Cả Vì N (Tiểu thuyết hấp dẫn) 1, Vụ Án Mạng Ở Lữ Quán Kairotei Trong một căn
Tôn thêm vẻ đẹp sang trọng, phong cách cho xe thiết kế dành riêng cho xe
Combo 2 Cuốn Kinh Doanh- Marketing Bán Hàng Hay-Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo + Digital Marketing Thực Chiến 1/Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ
Combo 2 Cuốn Marketing Hay-Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo + Marketing Plan 1/Social Marketing - Gia Tăng Tỉ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí
Với sự phát triển của mạng xã hội, Social Marketing đã trở thành một kênh quảng cáo tiềm năng cho các doanh nghiệp. Social Marketing hay tiếp thị qua mạng xã hội là hình thức
THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 378.000 COMBO SOCIAL MARKETING – GIA TĂNG TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI, TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO + DIGITAL MARKETING THỰC CHIẾN Combo gồm 2 cuốn dưới đây: 1.
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. Lee Dịch giả: Kiều Hòa THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 219.000 Số trang: 476 Mã EAN: 8936066697040 NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNG Sách do Công ty TNHH
DOANH NGHIỆP CỐNG HIẾN - Những Chiến Lược Marketing Xã Hội Làm Thay Đổi Thế Giới - Philip Kotler (bìa mềm) - Giá bìa: 248.000đ Những chiến lược marketing xã hội làm thay đổi thế
Content Marketing 4.0: Nội dung hay, bán bay kho hàng “Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp
Marketing Mix Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp
“Content is King” (Bill Gates) – Content là “quả tim” trong chiến lược Digital Marketing, bởi nếu nó ngừng đập cả hệ thống sẽ không thể vận hành. Khách hàng xem những hình ảnh vô
Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy R. Lee Dịch giả: Kiều Hòa THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 476 Mã EAN: 8936066697040 NXB liên kết: NXB CÔNG THƯƠNG Sách do Công ty TNHH
Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu
- Tác giả: - Dịch giả: Bùi Thị Thu; - Ngày xuất bản: 01-2021 - Kích thước: 13 x 20.5 cm - Nhà xuất bản: NXB Thanh Niên - Hình thức bìa: Bìa mềm -
Bốn khái niệm chính trong Marketing hỗn hợp. **Marketing hỗn hợp** là một khái niệm cơ bản trong lĩnh vực marketing (_đồng thời được biết đến như là 4P_), là tập hợp các công cụ
Combo 3 Cuốn Marketing Bán Hàng Hay- 4 Bước Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân+Marketing Mix+Marketing Trong Cuộc Cách Mạng Công Nghệ 4.0 Trong thời đại hiện nay, sức mạnh của cộng đồng mạng là
Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Từ Chiến Lược Marketing Đến Doanh Nghiệp Thành Công Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp
TÁC GIẢ: Philip Kotler, Nancy Lee Dịch giả: Huy Nguyễn THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 412 Mã EAN: 8936066697477 NXB liên kết: NXB Lao Động Sách do Công ty TNHH Văn
Trong thời đại số hóa ngày càng phát triển, mọi doanh nghiệp đều cần chiến lược tiếp cận khách hàng thông qua các kênh trực tuyến. Digital Marketing Dành Cho Người Mới (Digital Marketing QuickStart
This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn To See #1 Wall Street Journal Bestseller Instant New York Times Bestseller A game-changing approach to marketing, sales, and advertising. Seth Godin has taught and
nhỏ|Marketing qua mạng xã hội. **Marketing qua mạng xã hội** hay còn gọi với thuật ngữ _social media marketing_, là hình thức thực hiện các hoạt động marketing trên mạng internet thông qua việc sử
**Marketing nhắm đối tượng** **(Retarget Marketing hay Retargeting)** là một công cụ tiếp thị trực tuyến thường được sử dụng trong _thương mại điện tử (E-commerce)_ và nhắm đến người dùng đã truy cập trang
**Tự động hoá tiếp thị** (Marketing Automation) là hợp lý hóa các hoạt động tiếp thị và bán hàng bằng cách thay thế các quy trình thủ công liên tục, lặp đi lặp lại bằng
Likeable Social Media Bí Quyết Làm Hài Lòng Khách Hàng, Tạo Dựng Thương Hiệu Thông Qua Facebook Và Các Mạng Xã Hội Khác Ngày nay, khi cơn lốc mạng xã hội đang tung hoành mạnh
Nếu các thương hiệu ngày nay muốn thành công, họ phải tham gia vào các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, và các influencer - những người có tầm ảnh hưởng - sẽ thay
Nếu các thương hiệu ngày nay muốn thành công, họ phải tham gia vào các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, và các influencer - những người có tầm ảnh hưởng - sẽ thay
Ngày nay, khi cơn lốc mạng xã hội đang tung hoành mạnh mẽ, phát tán sự ảnh hưởng vô cùng lớn, len lỏi vào từng ngóc nghách của cuộc sống, thì đối với bạn, những
The Social CEO: How Social Media Can Make You A Stronger Leader There remains a huge gulf in understanding by many leaders of what some are calling the Social Age - huge changes going on
Dark Social Dark Social is an approachable and widely applicable guide to the dangers of social media, and the steps that can be taken by businesses to avoid any negative consequences as a result of
**E-marketing** (_Internet marketing _hay_ **online marketing**_), hay **tiếp thị trực tuyến** và được dân marketing gọi chính là digital marketing là hoạt động tiếp thị cho sản phẩm và dịch vụ thông qua mạng kết
Những chiến lược marketing xã hội làm thay đổi thế giới Trong những năm vừa qua, việc thực hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đã chuyển từ “làm được thì tốt” thành “phải làm”
Doanh Nghiệp Cống Hiến Những chiến lược marketing xã hội làm thay đổi thế giới Trong những năm vừa qua, việc thực hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đã chuyển từ “làm được thì
Trong bối cảnh kinh tế số hiện nay, việc áp dụng Digital Marketing và trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành xu hướng cần thiết cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh
Trong bối cảnh kinh tế số hiện nay, việc áp dụng Digital Marketing và trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành xu hướng cần thiết cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang thay đổi cách thức mỗi thương hiệu tiếp cận khách hàng – từ tự động hóa chiến dịch đến phân tích dữ liệu chuyên sâu. AI Marketing là sự
THÔNG TIN SẢN PHẨM - Phiên bản ĐẶC BIỆT gồm: Sách bản đặc biệt + Bản đọc ghi âm + Khoá học Video Online - Bản đọc ghi âm phù hợp cho những người bận
Công ty phát hành: 1980 Books Tác giả: Nhiều tác giả Nhà xuất bản: NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Năm xuất bản: 2020 Số trang: 540 Giới thiệu sách: Việc tìm hiểu, nghiên
A game-changing approach to marketing, sales, and advertising, by bestselling author and renowned business thinker Seth Godin Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life,
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế
Maketing Online là sự sống còn của doanh nghiệp trong thời đại 4.0 ngày nay. Nhưng rất nhiều doanh nghiệp không biết về nó, hoặc không tập trung vào nó, dẫn đến mất lợi thế